2019手机品牌选择矩阵出击 子品牌接踵而至

嫣然琳琳 · 2019-02-14 18:23:33 ·深度

手机品牌战火再起,大品牌首先发力!

许多人还沉浸在春节的气氛中,但是手机品牌商们都已经开始加紧曝料,开启新一年的征程。目前,手机市场华米OV的格局大致确定,而这四大品牌的战略很多是小企业不能模仿的。自2017年开始,全球手机市场开始下滑趋势,而我国的手机总销量也在持续下降。虽然整个行业面对着严峻的考验,但是面对柔性屏和5G技术的迅猛发展,未来市场空间依旧巨大。

面对需要深度挖掘的市场,如何快速抢占未开发的市场增量成为手机品牌的重要之战。2019年元旦开始,手机品牌纷纷采取多品牌矩阵模式,来不断完善自己的主品牌,用差异化的品牌格局,抢占市场。而采取多品牌策略的企业有一个共性,主要是自有品牌强势且在国内外都有良好的业务跟进。

红米Redmi首战告捷 

2月12日,小米集团发布官方公告称:Redmi首款新品红米Note7仅在中国大陆地区的出货量已突破100万台!值得注意的是,红米Note7于2019年1月15日正式开卖,达到百万出货量仅仅用了半月多的时间。

在2019年1月10日正式对外作为Redmi品牌独立后,红米Note7创下的佳绩反映了小米多品牌战略已取得初步成功,小米集团对科技讯表示,“我们相信这一成绩也证明该价值定位在现时市场状况下会更具竞争力。”

有业内人士对科技讯指出,追求极致性价比和超高品质的红米Note7的热销在意料之中。在“你方唱罢我登场”的智能手机市场上,很久没有出现过像红米Note7这样产品力足以击穿整个市场的手机了。这款产品充分地展现了小米在用户洞察、产品研发及定义、品质管理、资源整合以及执行方面的超强实力。


联想疑似重启乐檬手机品牌

日前一个名为“Lemeng手机”的账号出现在微博上,该微博并未认证,但是却和联想手机官方微博有互动。Lemeng手机账号的介绍信息为“Lemeng乐檬手机官方微博”,而此前联想乐檬系列手机官方微博为“联想乐檬”,该账号已经有两年多时间未更新。

鉴于这几年众多手机厂商都是各立新品牌,以“集团军”的方式进攻智能手机市场,联想此举也可能是追随行业大流。该微博中提到,联想内部在本月12日晚间对重启乐檬品牌进行相关会议讨论。

科技讯针对这个消息联系了联想手机品牌公关负责人,其回复“我们不排除根据市场变化和用户需求启用新产品系列的可能,请以联想官方信息为准。”如果联想重启乐檬品牌,联想旗下手机将会有联想、摩托罗拉和乐檬三个品牌。

写在最后:

以华为、小米、vivo等为代表的手机企业,通过多品牌差异化定位全面抢占市场。从荣耀、红米Redmi到vivo的iQOO,还有今日被曝光的联想或也将重启联想乐檬品牌。这也让多品牌策略的市场战火再升级。

科技讯觉得,未来手机行业的竞争焦点在两个方向。一个是高新技术的研发和创新应用,二是多品牌重体验。高端旗舰是扩大消费升级带来的必然体验,而如何将品牌下沉,为消费者推出更多具有高性价比的产品,让三四线城市变成增量市场是手机品牌在做多品牌矩阵时必须要考虑的。


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